深析“Z世代”时代背后的特征 GSD如何顺应赛道细分新趋势?

根据联合国的人口调查统计，Z世代人口在2019年占据全球总人口的32%，成为人口最多的一代人。随着Z世代收入及消费水平的提升，Z世代正逐渐成为带动未来5-10年消费增长的主力军。

在Z世代用户的消费支出中，颜值相关的支出独占鳌头，我们想要预测并且把握美容行业的发展方向，就必须了解Z世代。

Z世代指的是什么?

“Z世代”是指1995年到2009年出生的人，即我们常说的00后，按照美国的世代标准划分，80后和90后被称之为是Y世代，而95年之后到00年的则是被称之为Z世代。

Z世代的特征

01 Z世代是伴随着互联网共同成长的一代，他们正在成为未来的新兴力量，他们拥有多重身份和无限可能，他们代表了多元的生活和个性消费理念。

02 互联网原住民，作为第一个完全在数字时代出生的群体，是移动互联网深化的一代，Z世代生活丰富，拥有较高的综合消费力。

03  生活富足且赚钱有道，他们自力更生，人均可支配收入高达4193元/月，他们的收入主要来源靠自己而不是家庭。

04 精致是Z世代的标签之一，后颜值经济时代下，Z世代愿意为颜值和潮流买单。

*数据来源:2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告

处于不同护肤阶段的Z世代

据《Z世代“颜”究之道，一二线女性护肤进阶白皮书》显示，对于一二线城市Z世代女性来说，护肤已然成为生活的一部分，但不同Z世代处于不同的护肤阶段。

93%的Z世代都会购买护肤品进行护肤，部分进阶的Z世代选择使用美容仪提升护肤效果，而21%更加高阶的Z世代会到美容馆进行专业的皮肤护理。在大部分护肤意识超前的Z世代中，已经有不少人追求更科技更专业的护肤渠道。 

Z世代“后浪”强劲，对此GSD做出哪些思考和反应?

了解Z世代群体背后的特征，不难发现其对市场消费有着更强的包容性，愿意去认知和尝试新兴品牌。他们的需求不仅仅停留在了实用需求上，而且开始重视自我情绪价值的传递。

在Z世代个性化细分赛道的催化下，未来我们的品牌该如何更好地“懂”Z世代?只有和Z世代“玩”在一起，深挖其内在需求，才能创造长期的价值。为此，GSD做出了哪些思考和反应?

与其他家居护肤相比，Z世代解决皮肤问题的需求更加强烈，她们信赖于专业渠道，也更加注重提升护肤效率，细分赛道美容院已经成为进阶选手们的重要护肤渠道。这也是为年轻代量身打造的miniGSD时尚美肌系统面世的催化剂之一。

定位“Z世代”年轻圈层，创新推出miniGSD时尚美肌系统

如何善用Z世代细分赛道的强劲增势?

GSD以科技智造技术+美业运营创新思路，围绕着“轻美容”经营新方式，顺应赛道细分新趋势，推出miniGSD时尚美肌系统，呈现出了“便捷化”、“轻松化”、“连锁化”的美容新业态。

把握时代的主旋律，更好地与Z世代玩在一起，创造长期的价值，是GSD聚焦Z世代细化赛道后的深刻思考。 miniGSD既是Z世代新趋势之下触发的轻美容系统，也是二一余年成熟经营的结果呈现，更是GSD一起努力的新发展。