在 2024 年，美业领域正经历着深刻的变革与创新。

监管趋严推动行业规范

监管环境的趋严成为推动美业高质量发展的关键力量。原料安全成为监管的核心焦点，化妆品注册人、备案人需详尽填报产品配方所用原料的安全信息，并提交完整的安全评估资料。这一举措迫使企业将原料的安全和质量提升到前所未有的高度，促使整个行业更加规范和有序。

上游企业面临诸多挑战

上游企业面临着严峻的挑战，“倒闭潮”尚未平息，工厂破产和注销的情况屡见不鲜，包材企业也承受着巨大的压力。完整版安评的要求使得原料端竞争激烈，一场“淘汰赛”悄然打响。然而，这也并非全然是坏事，它有利于行业集中度的提升，推动美业进入“良币驱逐劣币”的良性发展阶段。

合成生物技术备受青睐

合成生物技术在美业中备受追捧。作为具有革新意义的新一代技术，它能够对原料进行升级再造，不仅满足了企业可持续发展和降本增效的需求，也与行业朝 ESG 发展的趋势高度契合。2023 年该领域投资的增加预示着 2024 年合成生物在美妆领域的持续快速发展，为美业带来更多创新和突破的可能。

品牌发展马太效应显著

品牌发展呈现出显著的马太效应。国货品牌迎来了发展的黄金时期，一些老国货凭借深厚的底蕴和创新精神表现出色，而部分新锐品牌和国际品牌则陷入困境。在激烈的行业竞争中，“营销能力”和“研发能力”成为品牌立足的两大关键要素，缺一不可。

个性化服务需求旺盛

个性化服务迎来爆发式增长。消费者越来越注重展现自我个性，对于能够体现独特风格的化妆品需求与日俱增。例如，根据消费者肌肤状态量身定制的专属护肤方案等服务备受青睐。这种趋势促使美业企业更加注重满足消费者的个性化需求，提供更加精准和贴心的服务。

科技美肤引领潮流

科技美肤成为新的潮流。AI 智能护肤、VR/AR 等虚拟现实技术在美肤领域得到广泛应用。通过智能分析肌肤状态，为消费者提供更科学、高效的护肤方案，同时带来沉浸式的护肤体验，让美丽变得更加智能和有趣。

绿色美容理念深入人心

绿色美容理念深入人心，环保成为美业发展的重要考量因素。品牌更加注重使用天然、环保的原材料，减少对环境的污染。产品的安全性和有效性也成为消费者关注的重点，让人们在追求美丽的同时，也能呵护自身的健康肌肤。

线上线下融合加速

线上线下融合加速，在数字化时代的浪潮中，美业借助线上平台便捷触达消费者，提供个性化方案，结合线下门店的专业贴心服务，构建起全渠道营销体系，以满足消费者日益多元化的需求。

零添加标准产品受关注

符合欧盟零添加标准的产品受到越来越多的关注。这类产品严格规定不添加多种对人体皮肤有害的成分，其安全性、健康性与有效性远超传统化工类产品。采用符合该标准产品的皮肤管理店，更能满足消费者对安全有效的美容需求，展现出良好的发展前景。

2024 年的美业发展充满了机遇与挑战，只有紧跟时代潮流，不断创新和变革的企业，才能在这片广阔的市场中脱颖而出，为消费者带来更多美丽与惊喜。